INNE BADANIA
Inne badania sugerują jednak, że zależność między zaangażowaniem w towarzyszący reklamom program a efektywnością reklam ma charakter krzywoliniowy typu odwróconego „U” (Tavassoli, Shultz, Fitzsimons 1995) i że skuteczności reklam towarzyszy przeciętne zaangażowanie.kę; tylko niektóre z nich wykrywane są przez tzw. people meter czy telemetrię). Na ich deklaracje wpływ ma nie tylko to, co faktycznie robią, ale także spostrzegane przez nich społeczne przyzwolenie (opinia na temat tych, którzy oglądają reklamy czy w tym czasie czytają gazety itp.). Danaher (1995) pisze, że telemetryczne badania oglądalności pokazują, iż podczas bloków reklamowych oglądalność spada (ogólnie — podczas tzw. Non-Program Materials: NPM) do 53%, ze średnią 10%.