ODMIENNE WYNIKI
Odmienne wyniki uzyskali Murry, Lastovicka i Singh (1992). W ich badaniach nad odbiorem reklam przez młodzież okazało się, że stosunek do programu telewizyjnego towarzyszącego reklamom i poziom zaangażowania w reklamy nie wpływają istotnie ani na postawę wobec danej reklamy, ani na postawę wobec marki. Na podstawie badań Miniarda, Bhatla i Rose (1990) stwierdzono natomiast, że nawet gdy nie ma wpływu czynników peryferyjnych, postawa wobec reklamy istotnie wpływa na postawę wobec marki. Badając reakcje młodych osób na reklamy prasowe, Muehling, Lacz* niak i Stoltman (1991) stwierdzili, że wówczas, gdy zaangażowanie w cechy kontekstowe było wysokie, a zaangażowanie w sam przekaz reklamowy niskie, postawa wobec konkretnej reklamy była głównym czynnikiem wyznaczającym postawę wobec marki; samo niskie zaangażowanie w przekaz reklamowy nie dawało tego efektu.